OWEN NÓI HỘ TIẾNG LÒNG DÂN CÔNG SỞ VỚI CHIẾN DỊCH "OWN THE VIBE"
Bước sang tuổi 17, OWEN chuyển mình khi mở ra một cuộc đối thoại thú vị với khách hàng, nhưng theo một cách mới lạ và mang nhiều lớp nghĩa hơn. Chiến dịch “Own The Vibe – Làm chủ phong độ” được tung ra không đơn thuần để kỷ niệm, mà là để định nghĩa lại vai trò của thời trang công sở trong đời sống nam giới hiện đại, không chỉ gọn gàng, mà còn phải có vibe, có “chất”.
Đời công sở không thiếu deadline, nhưng gu đúng, vibe lên, là sáng rực cả ngày dài.
1. Khi thời trang công sở không chỉ là sơ mi – quần âu, mà là tuyên ngôn cá nhân
Không phải ngẫu nhiên mà OWEN chọn đúng tệp “dân công sở” để làm chủ đề chính. Trong một thế giới nơi gu thời trang ngày càng gắn với phong cách sống và giá trị cá nhân và thời trang công sở cũng không ngoại lệ. Từng được xem là khuôn mẫu, cứng nhắc, thậm chí có phần nhàm chán, thời trang công sở đang đứng trước một sự chuyển mình. Và OWEN nhìn thấy điều đó.
Công việc có thể gấp, deadline có thể “dí” từng giây nhưng outfit vẫn phải “slay”.
Thay vì truyền thông theo hướng truyền thống và an toàn như nhiều thương hiệu cùng phân khúc, OWEN chọn góc nhìn đời thường nhưng cá tính hơn: Deadline vẫn tới, KPI vẫn chạy, nhưng gu thì không được xuống cấp. Các câu tagline như “Bay deadline vẫn đẹp trai”, “Cà phê cần đá – Công sở cần gu”, “Không cần trốn deadline, chỉ cần mặc đúng vibe”... không chỉ tạo điểm nhấn ngôn ngữ, mà còn chạm tới cảm xúc và thói quen giao tiếp của thế hệ văn phòng trẻ: dù áp lực nhưng vẫn phải đẹp, làm việc hiệu quả nhưng không đánh rơi bản sắc.
2. “Own The Vibe” – Một lời nhắn đầy thú vị gửi tới phái mạnh Việt
Thông điệp chiến dịch của OWEN mang đến một tinh thần mới mẻ: khuyến khích nam giới định hình phong cách sống theo cách của riêng mình, không áp đặt, không rập khuôn.
Bí kíp giữ “giao diện nét căng” là outfit từ OWEN vừa chỉn chu, hiện đại, vừa thoải mái bung hết mình.
Với insight từ phái mạnh hiện đại, những người đang sống trong môi trường có nhiều áp lực, đòi hỏi tốc độ nhanh, và yêu cầu cao về cả ngoại hình lẫn bản lĩnh cá nhân; thì việc làm chủ vibe trở thành một hành động rất đời thực: mặc gì để thấy mình mạnh mẽ hơn, thoải mái hơn, hoặc đơn giản là sẵn sàng hơn cho deadline phía trước.
Ở một tầng sâu hơn, khẩu hiệu này còn thể hiện sự chuyển dịch vai trò của thời trang trong đời sống nam giới Việt: Không đơn thuần là trang phục, mà còn góp phần giúp họ điều chỉnh cảm xúc, khẳng định gu riêng và duy trì phong độ cá nhân, dù là trong thang máy công ty hay một buổi họp online lúc 8h sáng.
Việc OWEN sử dụng cụm từ mang sắc thái Lifestyle-driven như “Own The Vibe” cho thấy thương hiệu không chỉ bán sản phẩm, mà đang truyền tải một triết lý sống tích cực, tự tin và có trách nhiệm với bản thân, điều mà nhiều nam giới trẻ Việt đang theo đuổi.
3. Đồng bộ và dễ gợi nhớ từ thông điệp đến hình ảnh
Một điểm cộng đáng ghi nhận trong chiến dịch này là sự đồng bộ trong triển khai hình ảnh, màu sắc, typography. Tất cả đều bám sát chủ đề công sở nhưng được thể hiện theo hướng mới: trẻ trung hơn, sáng tạo hơn nhưng vẫn đảm bảo độ "wearable" trong đời sống thật. Điều này giúp người dùng dễ nhìn thấy chính mình trong từng thước ảnh, thay vì cảm giác quá đẹp nhưng xa lạ.
Bối cảnh bàn họp, thang máy, góc làm việc, cà phê vỉa hè đều được OWEN thời trang hóa bằng tone hình sáng, bố cục gọn gàng và đầy năng lượng. Từ đó, tạo hiệu ứng đồng cảm hơn là ngưỡng mộ đơn thuần.
Một điểm cộng đáng ghi nhận trong chiến dịch này là sự đồng bộ trong triển khai hình ảnh, màu sắc, typography
4. Một góc nhìn khác biệt giữa mùa cao điểm của các chiến dịch sinh nhật thương hiệu
“Own The Vibe” ra mắt vào đúng dịp sinh nhật 17 năm của OWEN. Bên cạnh các hoạt động tri ân, tung ưu đãi mạnh OWEN đồng thời biến thời điểm này thành cơ hội để sáng tạo một chiến dịch có chất riêng, vừa có tính thời trang, vừa phản ánh đúng tâm lý người tiêu dùng văn phòng: muốn mặc đẹp, muốn cảm thấy có gu, nhưng vẫn cần sự thực tế và ứng dụng cao.
Bằng cách đưa thời trang công sở ra khỏi vùng an toàn, OWEN không chỉ khiến người xem thấy gần gũi mà còn gợi mở một kiểu mindset mới: mặc đẹp không phải để thể hiện sự hoàn hảo, mà để tăng nội lực khi bước vào ngày làm việc đầy thử thách.
Đối mặt với deadline, xử đẹp KPI không khó khi phái mạnh làm chủ bản lĩnh, tự tin và không ngừng tiến về phía trước.
5. Kết luận: Một chiến dịch làm đúng – làm đủ – làm khác
Không phô trương, không làm màu nhưng “Own The Vibe” cho thấy OWEN hiểu người dùng, hiểu thị trường, và đặc biệt, dám chọn một cách tiếp cận riêng biệt giữa rất nhiều chiến dịch đang theo đuổi xu hướng an toàn.
Trong bối cảnh truyền thông ngành thời trang nam Việt Nam đang dần bão hòa về mặt thông điệp, thì yếu tố đúng người, đúng ngữ cảnh của OWEN lại tạo ra một điểm nhấn đáng chú ý: đời thường nhưng chất, gần gũi nhưng vẫn truyền cảm hứng.
*Nguồn: Brands Việt Nam
